Аннотация: Объектом работы является АО «Волгаэнергосбыт» г. Нижний Новгород Цель работы - разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии и инструментов бизнес-аналитики АО «Волгаэнерго- сбыт». Методы, используемые в работе: системный и сравнительный анализ, методы стратегического и ситуационного анализа, метод экспертных оценок, экономико-статистические и прогнозные расчеты. Результаты работы: разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии. Разработан методический подход к применению прогнозной аналитики и машинного обучения в маркетинговой деятельности. Проведена оценка экономической и организационной эффективности предложенных мероприятий.Область применения результатов: энергосбытовые и сервисные компаниях для повышения клиентоориентированности, цифровизации маркетинга и развития BI-аналитики.
Горелова П. А. Исследование маркетинговых особенностей цифровой трансформации бизнеса : ВКР магистра / П. А. Горелова. - Иваново, 2025. - 157 с.