Аннотация: Объектом работы является ООО «Протекс 34». Цель работы – изучение особенностей принятия маркетинговых решений на основе анализа данных и разработка подхода к распределению рекламного бюджета между ассортиментными группами предприятия для повышения эффективности маркетинговых инвестиций на маркетплейсе. Методы, используемые в работе: анализ данных, сравнительный анализ, экономический анализ, методы маркетинговой аналитики. Результаты работы: проведён анализ маркетинговой деятельности предприятия, исследована эффективность маркетинговых инвестиций по товарным категориям с использованием показателей ROAS, ROMI и ДРР. Разработан алгоритм принятия маркетинговых решений по распределению рекламного бюджета между товарными категориями на основе анализа данных маркетплейса Wildberries. Область применения результатов: принятие маркетинговых решений и управление рекламным бюджетом предприятий на маркетплейсах.
Артамонов А. С. Исследование особенностей принятия маркетинговых решений на основе анализа данных / А. С. Артамонов. - Иваново, 2026. - 83 с.