Аннотация: Объектом работы является самозанятый кондитер из г. Иваново. Цель работы – разработка рекомендаций по повышению эффективности применения инструментов интернет-маркетинга. Методы, используемые в работе: системный анализ, SWOT-анализ, GAP-анализ, контент-анализ, сравнительный анализ конкурентов, глубинное интервью, метод «тайный покупатель», PEST-анализ, метод «дерева проблем», диа-грамма Исикавы, метод SMART. Результаты работы: разработана и обоснована авторская четырёхконтурная модель интернет-маркетинга самозанятого кондитера. Выполнена диагно-стика текущего состояния интернет-маркетинга, выявлены ключевые про-блемные зоны. На основе предложенной модели составлен тактический план мероприятий. Область применения результатов: внедрение разработанной четырёхкон-турной модели и тактического плана мероприятий в деятельность самозаня-тых специалистов.
Морозова Е. В. Исследование проблем применения интернет-маркетинга в деятельности самозанятого лица / Е. В. Морозова. - Иваново, 2026. - 104 с.