Аннотация: Объектом работы является ООО «Смарт-Т». Цель работы — разработка стратегии развития бренда «Смарт-Т» с уче-том поколенческих особенностей целевой аудитории для повышения конку-рентоспособности компании в сегменте цифровых печатных технологий. Методы, используемые в работе: теоретический анализ литературы, PEST- и SWOT-анализ, анализ клиентских данных и метрик вовлеченности, моделирование бренд-стратегии на основе адаптированной бренд-призмы Капферера. Результаты работы: проведен комплексный анализ текущей позиции «Смарт-Т», выявлены ключевые вызовы, связанные с цифровизацией и изменением поколенческого состава целевой аудитории. Разработана новая кон-цепция позиционирования бренда с учетом специфики восприятия брендов разными поколениями B2B-клиентов, предложена мультиканальная коммуникационная стратегия.Область применения результатов: разработка и реализация стратегий брендинга для технологических компаний B2B-сегмента, особенно в условиях трансформации коммуникационных каналов и роста значимости цифровых решений.
Салтанов Д. М. Исследование проблем развития бренда организации на В2В-рынке / Д. М. Салтанов. - Иваново, 2025. - 95 с.