Аннотация: Объектом работы является ООО «ДАНАРТ». Цель работы - Исследовать проблемы создания и развития бренда и разработать практические рекомендации по их решению. Методы, используемые в работе: системный анализ, опрос целевых сегментов, экспертные оценки, сравнительный анализ. Результаты работы: уточнена концепция «гибридного покупателя» на рынке строительных материалов. Выявлены ключевые проблемы бренда. Разработан и обоснован проект ребрендинга. Выполнена оценка ожидаемой экономической эффективности предложенных мероприятий. Область применения результатов: разработанные рекомендации могут быть внедрены в деятельность ООО «ДАНАРТ»; предложенный методический подход может использоваться другими региональными компаниями, работающими на смешанную аудиторию.
Коробов И. М. Исследование проблем создания и развития бренда организации / И. М. Коробов. - Иваново, 2026. - 88 с.