Аннотация: Объектом работы является ООО «Профессионал». Цель работы - разработка программы развития бренда ООО «Профессионал» на основе комплексного анализа конкурентных позиций предприятия и современных инструментов промышленного брендинга. Методы, используемые в работе: SWOT-анализ, модель пяти сил Портера, матрица конкурентного профиля, методы оценки капитала бренда (brand equity) Результаты работы: систематизированы теоретико-методологические основы брендинга промышленных предприятий в сегменте В2В; проведен анализ маркетинговой деятельности и текущего состояния бренда ООО «Профессионал»; разработана программа развития бренда на 2026-2028 гг., включающая позиционирование, ценностное предложение и план коммуникационных активностей; выполнен прогноз результативности предложенных мер с обоснованием бюджета маркетинговых инвестиций; интегральная рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI) по программе составила 1237%. Область применения результатов: предложенная методика оценки эффективности брендинговых инвестиций и программа развития бренда могут использоваться производственными предприятиями машиностроительной отрасли при формировании маркетинговой стратегии и усилении рыночных позиций
Юдин В. М. Исследование проблем создания и развития бренда организации / В. М. Юдин. - Иваново, 2026. - 59 с.