Аннотация: Объектом исследования является разрабатываемый бренд мужекой одежды с этнокультурными мотивами «Нурайн». Цель работы - разработка нового бренда одежды с этническими элементами «Нурайн», ориентированного на молодёжную аудиторию в возрасте от 18 до 35 лет. Методы, использованные в работе: теоретический анализ научной литературы. кабинетное маркетинговое исследование, анкетный опрос, фокус-труппы, метол экспертных оценок, контент-анализ визуальных образов, сравнительный анализ конкурентов, элементы стратегического бренд-менеджмента. Результаты работы: проведен комплексный анализ конкурентной среды, выявлены основные мотивации и ценности целевой вудитории (в возрасте 18-35 лет), разработаны ключевые злементы бренда - наименование, логотип, слоган, визуальная система, принты; сформирована стратегия позиционирования бренда «Нурайн» по двум сегментам (универсальному и этнокультурному), предложена дифференцированная система продвижения (ATL, BTL, TTL). Область применения результатов: создание и продвижение бренда одежды, основанного на культурной идентичности, с потенциалом выхода как в массовый, так и в нишевый сегменты.
Джабраилов С. А. Разработка элементов нового бренда одежды / С. А. Джабраилов. - Иваново, 2025. - 86 с.