Аннотация: Объектом работы является процесс анализа социального медиа-пространства предприятия «Профессионал», г. Иваново. Цель работы: развитие канала сбыта продукции и повышение доступности рекламируемого товара или услуги заказчика для конечных потребителей посредством оказания более эффективного информационного воздействия на деловое окружение. Использованные методы и средства разработки: метод системного анализа предметных областей, технологии канонического и типового проектирования, методы функционального проектирования (декомпозиции) с помощью программного средства AllFusionProcess Modeler BPWin, метод построения линейной регрессии, разработанные методики оценки эффективности мероприятий цифрового маркетинга. Результаты работы: в ходе выполнения ВКР была спроектирована система оценки эффективности мероприятий цифрового маркетинга, предназначенная для информационной поддержки процесса ведения рекламы, направленной на деловое окружение компании, анализа конкурентоспособности рекламных мероприятий, создания модели оценки эффективности мероприятий цифрового маркетинга, с целью дальнейшего использования результатов данного анализа при принятии маркетинговых решений по увеличению эффективности воздействия на среду. Область применения результатов: разработанные в рамках подготовки системы методологии имеют уникальный характер, т.к. ранее не существовало подобных решений. Кроме того, система имеет универсальный характер, что обуславливает возможность её эксплуатации для любых предметных областей и сфер деятельности.
Старостина М. А. Разработка информационной системы оценки эффективности мероприятий цифрового маркетинга / М. А. Старостина. - Иваново : ИГЭУ, 2021. - 122 с.