Аннотация: Объектом исследования является процесс формирования и корректировки маркетинговой стратегии компании, осуществляющей торговую деятельность на маркетплейсе в условиях неопределенности внешней среды. Целью исследования является разработка информационной технологии адаптивного формирования маркетинговой стратегии компании на основе сценарного моделирования финансовых результатов. Разработанная технология технология предназначена для поддержки принятия управленческих решений продавцом маркетплейса при изменении рыночных условий, параметров продаж, затрат и рекламной активности. В рамках работы разработана методика вероятностного сценарного моделирования на основе метода Монте-Карло, включающая учет внешних факторов, целей, ограничений, рисков, сценарных профилей и рекомендаций. На основе предложенной методики реализовано и внедрено в опытную эксплуатацию монолитное desktop-приложение. Результатом работы является внедренная в опытную эксплуатацию информационная технология, обеспечивающая автоматизированную загрузку данных, построение What-If сценариев, вероятностную оценку финансовых результатов, анализ рисков и формирование рекомендаций по адаптивной корректировке маркетинговой стратегии компании.
Скворцов С. В. Разработка информационной технологии адаптивного формирования маркетинговой стратегии компании : ВКР магистра /С. В. Скворцов. - Иваново, 2026. - 144 с.