Аннотация: Объект исследования – ювелирная компания «Дар» (г. Кострома) – производитель авторских украшений из серебра. Цель работы – разработка комплекса маркетинговых мероприятий по формированию имиджа и повышению узнаваемости ювелирной компании «Дар» на рынке Костромской области. Методы: системный и SWOT-анализ, контент-анализ, расчёт ROMI, CLV, CAC. Результаты: выявлены три барьера роста: нулевая доля туристического канала, низкая вовлечённость, отсутствие системы маркетинга. Разработаны брендбук и концепция арт-бутика «Серебряный чертог». Составлен медиаплан с бюджетом компании. Прогнозируется рост посещаемости арт-бутика. Область применения: внедрение в деятельность компании «Дар» и других малых ювелирных брендов региона.
Казачинская В. А. Совершенствование маркетинговых коммуникаций ювелирной компании / В. А. Казачинская. - Иваново, 2026. - 85 с.